Спонсорство. В современном футболе оно неизбежно. Благодаря множеству странно нишевых рекламных объявлений Rainham Steel, расклеенных по всей территории стадиона, или чтению о сайтах азартных игр, которые принимают к оплате Paypal на вашем любимом сайте по истории футбола, спонсорство уже более 50 лет поднимает английский футбол и все создаваемые им предприятия на новые финансовые высоты.
Но как мы перешли от отсутствия спонсоров к бомбардировке рекламой, которую мы видим сегодня на футбольных матчах?
Концепция спонсорства в английском футболе восходит к началу 1970-х годов. До этого клубы для получения дохода в основном полагались на квитанции за ворота и продажу товаров.
Однако с появлением телевизионных трансляций матчей многие корпорации задумались о потенциальных коммерческих возможностях.
Содержание шоу
Раннее спонсорство футболок
В 1976 году между «Кеттеринг Таун» и «Кеттеринг Тайрс» была заключена первая сделка о спонсорстве футболок. Клуб, не входящий в лигу, предпринял смелый шаг, разместив логотип компании на своих футболках, проложив путь к новой эре в футбольном маркетинге.
При подобных способах зарабатывания денег часто достаточно сделать первый шаг и увидеть результаты, каким бы маленьким ни был клуб.
Конечно же, несмотря на относительный размер футбольного клуба «Кеттеринг», не входящего в лигу, более крупные клубы начали обращать внимание на этот новаторский шаг, поскольку другие клубы начали изучать, как они могли бы попробовать себя в этой акции.
В 1979 году футбольный клуб «Ливерпуль» заключил сделку с японской компанией Hitachi по производству электроники, став первым клубом высшего уровня, у которого на футболках появился коммерческий логотип. Это знаковое соглашение продемонстрировало неиспользованный потенциал получения доходов за счет спонсорства.
Это был огромный скачок, всего через 3 года после смелого маркетингового хода Кеттеринга. Решение явно вызвало шок в пирамиде английского футбола. Всего 3 года спустя один из гигантов английского футбола стал с гордостью носить имя японского конгломерата.
Вскоре все больше клубов последовали примеру «Ливерпуля». осознав финансовые выгоды спонсорских сделок.
Через 6 лет после «Ливерпуля» «Манчестер Юнайтед» подписал спонсорское соглашение с Sharp Corporation, известной компанией по производству электроники, поскольку название стало синонимом команды «Манчестер Юнайтед» конца 80-х.
Это партнерство стало одной из первых громких сделок в английском футболе, положив начало тенденции, которая определит будущее этого вида спорта.
Во многом после успеха «Манчестер Юнайтед» благодаря спонсорству Sharp эти корпоративные заглушки стали частью визуальной привлекательности футбольных футболок.
‘Представлен вам …”
К началу 1980-х отношение к спонсорству в английском футболе изменилось на 180 градусов, поскольку даже сама футбольная лига подключилась к акции, санкционировав переименование целых турниров в целях продвижения платящих спонсоров.
Первым, кто сделал это, был Британский национальный совет по молочным продуктам, когда они купили права на название для EFL Cup (Кубка Лиги) за 2 миллиона фунтов стерлингов. В течение следующих 4 сезонов до 1986 года турнир носил оригинальное название Milk Cup.
Эпоха Премьер-лиги, начавшаяся в 1992 году, вывела спонсорство на новый уровень. Образование Премьер-лиги привело к росту популярности на телевидении, привлекая глобальную аудиторию, и компании не преминули попробовать этот новый Первый дивизион.
От спонсирования футбольных команд или даже всей Премьер-лиги можно было получить гораздо больше выгоды, поэтому инвестирующие компании перешли от местных корпораций к многонациональным конгломератам.
В 1993 году сама Премьер-лига заключила со своим первым титульным спонсором Carling новаторскую сделку стоимостью 12 миллионов фунтов стерлингов сроком на четыре года.
Это проложило путь другим компаниям к привязке своих брендов к Премьер-лиге, укрепив ее статус одного из самых востребованных футбольных соревнований в мире.
С тех пор спонсорство в английском футболе достигло беспрецедентных высот. Рынок спонсорских футболок стал очень конкурентным, компании соперничают за размещение рекламы на футболках некоторых крупнейших клубов.
Клубы также более придирчивы к эстетике самих корпораций, поскольку логотип должен стать визитной карточкой футболки и улучшить дизайн.
Правильный логотип может увеличить продажи футболок, но неправильный может иметь драматический эффект: большинство болельщиков с радостью наденут старую футболку вместо той, на которой изображено уродливое спонсорство.
В последние годы влияние спонсорства вышло за рамки логотипов на футболках. Права на присвоение названий стадионам стали очень востребованными: компании стремятся ассоциировать свой бренд со знаковыми футбольными площадками, а клубы готовы вернуть большую часть того, что они заплатили за восстановление стадиона.
Стадион «Эмирейтс» «Арсенала» и стадион «Этихад» «Манчестер Сити» являются яркими примерами этой тенденции, демонстрирующими непреходящее влияние спонсорства на современную игру
Признаки неустойчивости
“Теперь это превратилось в соревнование, которое терпит убытки круглый год. Все клубы теряют деньги. В Премьер-лиге нет устойчивости. Премьер-лига не является финансово устойчивой моделью… Они финансируются владельцами, но огромными суммами денег, и это искажает рынок. Они получают больше доходов, хорошо. Но вы теряете деньги. И вы вкладываете полтора миллиарда долларов каждый год. Что это значит? Это означает, что вы вообще не устойчивы ”. – Президент Ла Лиги Хавьер Тебас, выступая в 2023 году
Огромные финансы, которые делают Премьер-лигу самым прибыльным соревнованием, привели к тому, что трансферные сборы и зарплаты игроков стали самыми высокими в мире. Давно прошли те времена, когда футболисты Первого дивизиона получали более скромную зарплату и жили среди обычных граждан.
Сейчас игроки и их болельщики отдалились друг от друга еще больше, чем когда-либо, что в сочетании с развитием социальных сетей привело к расколу между многими болельщиками и игроками, которых они поддерживают.
Спонсорство в одиночку изменило ландшафт английского футбола: от скромного зарождения местного бизнеса, пытающегося наскрести денег на рекламу своего продукта сотням болельщиков, до целых стадионов, гордо демонстрирующих названия крупных компаний.
Спонсорство позволило Премьер-лиге постоянно привлекать лучшие таланты мира. преобразующая роль в истории английского футбола. Только сейчас мы начинаем видеть крах устойчивости такой финансово раздутой футбольной пирамиды.
Огромная часть успеха Премьер-лиги связана с тем, что спонсорство породило перекормленного монстра? Средняя зарплата игрока Премьер-лиги сегодня составляет 60 000 фунтов стерлингов в неделю в условиях сокращения британской экономики.
При таких чудовищно завышенных зарплатах наверняка осталось совсем немного времени, прежде чем жадность игроков, клубов и корпораций зайдет слишком далеко.
Поскольку мы видим, что долг «Эвертона» в 750 миллионов фунтов стерлингов накопился за последние несколько лет, а команда едва избежала вылета, которое, по мнению многих, разрушило бы клуб, невозможно не задуматься о том, может ли это случиться с любой командой, не поддерживаемой мультимиллиардерами.