Что такое SEO и как продвигать сайт в Google

от

Что такое SEO или продвижение сайта в поисковой системе?

  1. Создание структуры сайта, которая охватывает все типы запросов со стороны потенциального клиента. Речь идет о коммерческих, информационных, транзакционных, мультимедийных и, конечно же, навигационных поисковых запросах.
  2. Каждая страница сайта, включая страницы фильтров товаров или другие вещи, должна соответствовать потребностям клиента, чтобы они отвечали на его вопросы и не вводили покупателя в заблуждение. В противном случае человек быстро закроет страницу, что негативно скажется на процессе продвижения
  3. Конечный результат работы — высокие позиции в Google и Яндексе по ВСЕМ запросам, которые задают ваши целевые посетители. Идеальный сайт для поисковых систем — знания о продукте, его функциональности и ответы на популярные возражения клиентов, которые возникают каждый день и закрываются вашим отделом продаж.

SEO-оптимизация сайта — это целый комплекс работ, направленных на повышение видимости ресурса и улучшение его позиций в результатах поиска. Одной из основных задач SEO является увеличение целевого органического трафика, то есть свободного потока пользователей из поисковой системы, которые непосредственно заинтересованы в вашем продукте, услуге или информации.

В процессе оптимизации https://seobrest.by/ сайт становится более привлекательным для поисковой системы. Это связано со следующими факторами:

  • повышение качества контента;
  • улучшение структуры сайта;
  • устранение технических ошибок;
  • увеличение количества обратных ссылок на ресурс.

Отвечая на вопрос о том, как продвигать сайт, мы собрали ключевые рекомендации в одну инструкцию. Итак, ниже приведены основные шаги, которые необходимо предпринять при запуске и продвижении нового сайта.

Шаг 1. Проверка сайта на наличие технических ошибок

Да, это первое, что вы должны сделать, прежде чем продвигать свой сайт в поисковых системах. Если сайт работает медленно и некорректно, то все остальные манипуляции будут бессмысленны.

Контрольный список простой проверки, который вы можете выполнить самостоятельно:

  1. Проверьте скорость загрузки ключевых страниц сайта с помощью бесплатного сервиса от Google. Также он предоставит все рекомендации по улучшению показателей.
    1. Для регулярной всесторонней проверки сайта вам следует подключить к нему Google Search Console — у нас есть подробные инструкции, как это сделать. С помощью этой панели вы сможете:
      — Проверить корректность robots.txt и sitemap.xml файлы (если они у вас уже есть, прочитайте, как выглядит карта сайта здесь);
      — Обнаруживает битые страницы (страницы с кодом ответа 404 не найдены);
      — Обнаруживает проблемы с сервером (при большом количестве страниц с кодом ответа 505);
      — Проверяет корректность работы мобильной версии сайта и многое другое.
  2. Проверьте корректность файлов robots.txt и sitemap.xml (если они у вас уже есть, ознакомьтесь с картой сайта здесь);
  3. Обнаруживает неработающие страницы (страницы с кодом ответа 404 не найдены);
  4. Обнаружение проблем с сервером (при большом количестве страниц с кодом ответа 505);
  5. Это позволит проверить корректность работы мобильной версии сайта и многое другое.
  6. Проверьте индексацию сайта. Для этого воспользуйтесь оператором Google site:. Как им пользоваться: введите site:https://site.com в поисковой системе. В выходных данных вы увидите все страницы вашего сайта, которые уже были проиндексированы. Если важных страниц, таких как главная страница или категории, нет в индексе, это тревожный звоночек. Проверьте, был ли ваш сайт заблокирован поисковой системой. Подробнее об этом вы можете прочитать в нашей статье.
  7. Он проверит, нет ли каких-либо ошибок в верстке сайта. Это можно сделать с помощью удобных валидаторов, например, этого. Если есть ошибки, вам нужно передать их разработчику, который создавал ваш сайт.
  8. Это проверит корректность отображения сайта в разных браузерах и при разных расширениях экрана.

Шаг 2. Сбор семантического ядра

Семантика — важная часть продвижения сайта. Поэтому ее подбору следует уделять максимальное внимание. Совокупность поисковых запросов, характеризующих продукт, услугу или информацию, которые вы предоставляете, называется семантическим ядром (сокращенно SYA). Вы можете собрать свое эго с помощью различных сервисов:

  • Serpstat;
  • Планировщик ключевых слов;
  • SEMrush:
  • KeyCollector и другие.

С помощью этих инструментов вполне возможно самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах. Однако, в первую очередь, при сборе семантики вам следует определиться с основным информационным посылом страниц, для которых вы будете собирать поисковые запросы. Чем точнее вы это определите, тем больше целевого трафика будет приходить к вам и тем выше вероятность целевого действия, например, заполнения заявки.

На что следует обратить внимание при сборе? В первую очередь, на частоту.

Частота указывает на количество показов запроса за последний месяц. Чем выше частота, тем сложнее будет пробиться в ТОП, потому что конкуренция также выше. Лучше ориентироваться на запросы с меньшей частотой — по ним вам будет легче попасть в топ.

Шаг 3. Работайте из меню сайта

Прежде чем самостоятельно продвигать свой сайт в поисковых системах, убедитесь, что вашим потенциальным клиентам удобно им пользоваться. Чем удобнее ваш сайт для пользователей, тем выше вероятность конверсий, то есть заказа услуги, товара, обратного звонка и т.д. Это касается не только некоторых решений по дизайну сайта, но и реализованного меню.

Что нужно проверить:

  • соответствуют ли названия пунктов меню контенту на их страницах;
  • Правильно ли страницы сгруппированы по категориям и подкатегориям;
  • сколько уровней вложенности в вашем меню — старайтесь избегать слишком длинных цепочек вложенности (более трех уровней).

При формировании новой категории убедитесь, что под ней есть соответствующая семантика. Если семантики вообще не будет, продвигать такую категорию будет намного сложнее.

Шаг 4. Работа с контентом на сайте

Безопасное продвижение сайта в поисковых системах должно включать в себя очень тщательную и бережную работу с контентом. Вы не можете просто взять все собранные ключи и вставить их одним большим куском где-нибудь внизу страницы — такой подход был актуален на заре Интернета и Google. Сейчас легко получить бан за что-то подобное и просто выпасть из результатов поиска.

Главный приоритет Google — предоставлять пользователям максимально качественную, полную и актуальную информацию. Поэтому при изучении вопроса о том, как самостоятельно оптимизировать сайт и, в частности, при работе с контентной частью, ориентируйтесь на следующие показатели:

  1. Качество. Прежде всего, ваши тексты должны принадлежать вам, поэтому убедитесь, что они уникальны. Не менее важен показатель спама, то есть перенасыщенности текста ключевыми словами. Проверить эти показатели можно с помощью огромного количества сервисов, как бесплатных, так и платных. Введите в Google: «проверить текст на уникальность», и вы получите целый список подобных сервисов. Качество также означает содержание текста. Пишите для людей, инвестируйте в статьи личный опыт, чтобы сделать их максимально полезными для пользователей. Google любит такой контент.
  2. Ключи. Используйте собранные SEO для оптимизации ваших текстов — именно с их помощью пользователи смогут найти вашу статью через поисковую систему. Но будьте осторожны с добавлением ключей — оптимизация самого сайта должна быть тщательной и хорошо продуманной. Чтобы избежать спама, мы рекомендуем следовать этой формуле: одно ключевое слово на пятьсот символов (без учета пробелов). Старайтесь размещать их равномерно и органично.
  3. Заголовки и подзаголовки. Если это блог, дайте своей статье громкое и заметное название — оно должно заинтересовать пользователей и вызвать у них желание узнать, о чем вы будете говорить в статье. Избегайте «желтых» и ложных заголовков, не вводите людей в заблуждение и используйте наиболее частотные ключевые слова из собранной семантики. Подзаголовки делают текст более читабельным, они разделяют его на значимые части. Добавляйте подзаголовки уровней H2 и H3 через каждые 500-700 символов и соблюдайте иерархию (H1-H2-H3). На остальных страницах сайта также должны быть заголовки, обязательно — заголовок уровня H1 (на странице должен быть ОДИН заголовок с такой разметкой!), и подзаголовки вторых уровней — по мере необходимости (в необходимом количестве).
  4. Ссылки Еще один важный момент, который необходимо учитывать, когда вы хотите оптимизировать свой сайт для поисковых систем без помощи специалистов. Прежде всего, link — добавляйте в текст ссылки на другие страницы сайта. Это поможет поисковому боту быстрее проиндексировать новую страницу, а также понять структуру вашего сайта. Соединяйте страницы в цепочку — первую со второй, вторую с третьей, третью с четвертой и т.д. Размещайте больше ссылок на более важные страницы (основные, категории, подкатегории). Ссылки на внешние источники лучше размещать с осторожностью — отдавайте предпочтение проверенным и надежным источникам, например, Википедии.
  5. Фотографии. По возможности, они должны быть уникальными и не «тяжеловесными». При добавлении изображений на страницу обязательно добавляйте к ним альтернативный текст. Сформируйте его также на основе собранного SEO: таким образом, ваши изображения будут отображаться по различным поисковым запросам в разделе Изображений Google, что повысит вероятность перехода пользователей на страницу.